
两周之内,46条中日航线说停就停,整整一片航班表像被人按了暂停键,旅游圈炸锅,外交圈也跟着一惊。
这不是小打小闹的调班,几乎是“熔断式”的中断。
旅行社的前台小伙子盯着系统发呆,心里咯噔一下,脱口就是一句“这下真有点儿不中”。
他眼前蹦出的念头挺直接:谁更疼?
是中国这边出不了行的游客,还是日本那头靠游客吃饭的一大票商家。
转念一合计,他给同事挤了挤眼睛,压低声音笑道,这一刀往下,怕是日本更“肉疼”。
他不是空口白话,手头就攥着两组关键数据。
今年前三季度,中国内地赴日游客到了748万人次,而日本来华游客在上半年还不到30万人。
这差距摊开一看,接近十五比一,像天平一头坐着一群壮汉,另一头只站着一个瘦子。
人流是这样,钱流也是这样。
中国游客在日本的人均消费大约一万五千元人民币,日本游客出境的人均消费在一万两千五百元左右。
差距不算天大,对上日本那边高物价的地面,实际效果可就不一样了。
东京大阪的消费水平多高,去过的人熟门熟路,一碗普通麻辣烫都要一百八十元,住个市区里头的普通酒店,一晚动不动破千。
朋友里有个妹子就爱往涩谷跑,买前列腺按摩器?
不,她说要买的是限定版化妆刷和联名面膜。
她拎着两袋子战利品,乐呵呵地说一句“可不咋滴,来都来了”。
另一位朋友在旁边打趣,嘴快得很:“你这是旅游,还是临时支援当地经济?”
他又掰着手指头算了一笔账,算到第三个数字时忍不住吹了下口哨。
日本一家研究机构的测算摆在桌上,如果中国访日游客大幅减少,日本全年实际国内生产总值会被直接拉掉大约零点三六个百分点。
{jz:field.toptypename/}零点三六,看着像小数点后的芝麻,可放到日本近些年的增长盘子里,不是芝麻,是一大勺子。
2024年的增长预期本来也就零点六左右,掉去零点三六,剩下的只比零点二多一点。
对企业来说,这一刀像是旺季的流水被刮走半壁;对打工人来说,年终奖没影了,岗位还悬着。
折到钱上,这零点三六差不多相当于两万两千亿日元,换成人民币超过一千亿。
这些钱原本在谁的兜里转?
百货商场、药妆店、酒店、餐馆,一个接一个地串起来排队。
更扎心的地方在后面,外国游客在日本消费的盘子里,来自中国游客那一块长期占到四分之一。
这个比例就像房梁上的主木,抽走了,屋里的人都得抬头看天花板晃几晃,谁心里不打鼓。
他记得街头的画面,比冷冰冰的数字更能戳到真实。
镰仓那条铁路穿海的小站,因为一部老漫画名气飞起,拍照打卡的人每天排成一长串,排队喊“看这儿”的声音里中文为主。
秋叶原的手办店里,一箱箱货物打包邮寄,收件地址贴着中文名的比例不低,店员抬头冲着一位年轻人问:“又是寄到国内?”那人点点头说:“抓紧,国内断货得快,先下手为强。”春日部某家小餐馆的老板把餐单翻了两遍,又端着水走到门口,眼神在几桌家庭团之间来回,能听到孩子们叽叽喳喳讨论着蜡笔小新的台词。
旁边两位欧美背包客在研究公交图,拍照多,购物轻,点菜也尽量省。
差异不是一眼就能看穿吗,谁更愿意在药妆、电器、奢侈品、手办上掏腰包,谁对“限定款”三个字更敏感,市场自己记得清清楚楚。
他心里冒出一个比喻,航线像是一根粗粗的输血管,游客就像血液。
血液里头氧气多,器官就有劲儿,氧气一掉,腿脚就发软。
日本这几年内需一直温温的,居民花钱更谨慎,企业一边降成本一边捂口袋,靠内生的力量把经济托起来不易。
游客来了,特别是中国游客来了,商场灯更亮,药妆店门口排长队,酒店入住率一抬头,像按下了起搏器,心电图嗒嗒嗒往上蹿。
问题在这儿,起搏器再好,也不等于心肌自己强。
风一吹,外部的输血管被捏一捏,哪个器官先脸色发白不用争。
店主算账的时候也有自个儿的小心思,一个银座的店长端着咖啡打量夜里的霓虹,心里犯嘀咕:这灯再亮,也得有人买单才成;账本上的负号一天比一天长,米兰体育官方网站像在催命一样。
他琢磨起更底的那层逻辑,思路往回拐到历史的拐角。
日本经历过一段很长的“慢性子”年代,房价资产泡沫破掉之后,经济像踩在湿润的沙滩上,步子迈不快,居民消费更小心。
为了拉动气氛,入境游成了重要抓手,汇率走弱、免税店遍地开花,旅游业就像止痛药,来一针就缓一阵子。
可止痛药不是造血机,药效一过,老问题又探头。
面对航线突停这样的风吹草动,依赖外部消费的脆弱会一下子被放大,内需这一头撑不起,能迅速顶上的替代客源也找不到那么快。
反过来对比,中国的盘子不同,完整的产业链把底盘铺得牢,消费市场够大,游客出不了日本,也能转到新疆、云南、海南,或者错峰去趟东南亚。
邻居老王家今年就准备改路线,孩子们原本敲定了东京大阪的行程,临近出发改成了大理和普洱,老王打趣说省下的机票钱够在洱海边住两晚更好的院子。
他把话题拉回到街面。
行业里的人有他们的敏感,说起航线变动表情不再轻松。
一个代办签证的小姑娘接了几个电话,嗓子都哑了,和同事交头接耳:“退改忙不过来,客户情绪还得哄着,嘴上得说‘您先别急’,心里更清楚,能改的都往国内和东南亚走了。”旅游从业者嗅觉灵敏,也知道市场没有真空,一头堵住,另一头流量就会涌向替代地。
海南的酒店上线了亲子套餐,西双版纳的景区推出了联票优惠,东南亚那边铺天盖地的广告把海岛照片往你眼睛里塞。
对不少打算出行的家庭来说,路线一换,不耽误体验,预算反倒更好控。
他也没忽略数据背后的情绪。
对日本的商家而言,失去最会买、也最懂日本商品的那一拨客人,伤的不只是营业额,还是那种对市场心里踏实的感觉。
一位药妆店店员把口罩往下拉了拉,跟同伴嘀咕:“说起来,中文客人来得频繁,问的也专业,货架上的某个成分、某个限定,一问一个准。”同伴点点头:“一停就冷清,啥叫最核心客源,现在算是懂了。”他在旁边听了,心里忍不住冒出一句河南口头禅:这波操作,真有点“窝囊”,靠输液过日子,时间长了不中。
他也明白,舆论最容易被个别镜头带着走,容易把问题简单化。
可这组数据把脉很直接,十五比一的流量对比,人均消费的差距,高物价环境下的消费力验证,宏观测算里那零点三六的缺口,折现到行业上就是两万多亿日元的空白。
抠细了看,百货、药妆、酒店、餐饮承压最大,尤其是靠游客冲量的门店。
更有意思的,是街头的小观察与宏观数字相互照应,镰仓、秋叶原、春日部这些地方的氛围,不靠照片滤镜,也不靠夸张修辞,走几步、听几句,谁在买单一目了然。
他把这件事看成一次压力测试,表面是航班的急刹车,里子是经济结构的受力点。
谁更疼,和哪个关节最脆弱有关。
日本的关节在外部消费上承力过重,止痛药打久了,肌肉没练起来,一撤就酸。
中国这边,游客转方向的空间更大,宏观上受的直接冲击有限,对个体行程有点麻烦,行业里的人忙着调度,总体盘子不至于乱了节奏。
说到这,他笑出声来,用了句老话当个尾音:一叶知秋,见微知著。
风过之后,哪边能靠内力站稳脚跟,哪边又能在下一阵风里少吃点儿苦,答案不会藏太久。
风景归风景,账本归账本,航线会重开,街头也会再热闹,真正让人心里踏实的,还是那股自个儿造血的劲儿。
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